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体育创业

玖创资本 2016年09月23日

资本寒冬—体育创业浪潮持续火热!

资本寒冬大潮下,体育创业的大潮依然火热,承载着奥运之年的浪潮,体育行业政策、资本和产业呈现出“万鱼欢腾”的局面,成为创投圈里融资成功率和关注度最高的行业之一,明星创业企业融资案例层出不穷。

乐视体育于2016年4月完成80亿元B轮融资,估值215亿元;2016年1月盛力世家获得C轮3200万美元融资,投资方为华人文化控股;咕咚于2011年4月获得盛大千万元天使投资,2014年3月,获得6000万A轮投资,2014年11月,获得SIG和软银3000万美元B轮融资;昆仑决已经完成了B轮融资,估值3.5亿美元;2015年9月17日,懂球帝已完成千万级美元的B轮融资。

体育创业如此火爆的原因何在?

根据历史数据来看,当人均GDP达到5000美金时,该国的体育产业都有一个大爆发的时代,中国也不例外。随着国民生活水平的提高,人们对于体育等精神层面的需求必然会日益增加,大的方向和趋势是不可逆转的。善于洞察机会的投资机构必然会顺势而为,积极的展开行业布局。

纵观体育产业,最为简洁和有效的划分方式,就是将产业分成三个大的部分:IP、产品和服务。详细拆解来看,IP就是竞赛表演,顶级的赛事、明星、俱乐部,以及围绕核心赛事的以利咧的周边经纪、营销、版权和媒体;产品比如运动器材、装备、智能硬件、运动补给等;服务方面有运动培训、减肥课程、场地服务、社群运营等等。

国内体育产业中,头部的IP以及产品领域均为巨头厮杀的战场,在资金的投入与推广所需的强力资源上都有着较高的要求,创业团队难以有所作为。而与此同时,体育产业又是典型的消费升级的产业,在进入门槛较低的大众运动领域中蕴藏着创业团队较大的机会,例如keep、咕咚、小熊快跑等等。另外,除去上游的顶级赛事外,新兴消费人群的赛事IP仍有有待发掘的机会,其中最具潜力的是电子竞技,作为游戏和体育的结合,产业链中的每一个环节都看到了爆发的趋势,也是变现路径最清晰的领域之一;另外也需要重点关注聚焦小众人群的、有特殊传播平台的赛事,比如,机器人格斗、户外运动、极限运动以及某些有鲜明运动人群属性的赛事等等,围绕此类赛事所产生的装备需求、培训需求、周边产品的需求也会带来变现商业模式的想象空间。

尽管体育创业市场如此火爆,但由于体育运动的特点,相对于以往我们所认知的TMT领域的项目来说,绝大部分的项目都为细分垂直领域,除去跑步、健身等大众基础运动以外,目标市场的天花板较低,市场总量有限。这就需要团队在客户群体的活跃度以及单个客户价值的深度挖掘上具有较强的运营能力。